„Wir müssen Werbung machen … „, heißt es salopp bei vielen. Aber: was ist damit genau gemeint?
– Anzeigenschaltungen?
– Webseiten?
– Online-Marketing & Social Media?
– Verkaufsfördernde Maßnahmen?
– Messeauftritte?
– Fachartikel in Publikationen?
– Forenbeiträge?
– Öffentlichkeitsarbeit?
Plötzlich tauchen sehr viele verschiedene Begriffe auf, die man mit „Werbung“ in Verbindung bringt. Begriffe, die der Fachmann differenziert, die letztlich aber alle das Ziel des Bekanter werdens dienen.
Als kleiner Richtwert:
Marketing dient der Absatzsteigerung, PR der Imagebildung. Während Marketing-Maßnahmen auch auf kurzfristige Erfolge abzielen, sind Maßnahmen im Bereich PR langfristig angelegt und anzusehen.