Eine Landing-Page ist eine speziell eingerichtete Webseite, die nur für ein bestimmtes Produkt oder Angebot erstellt und hinsichtlich der entsprechenden Zielgruppe optimiert wurde. Deshalb ist sie auch nicht Teil der regulären Webseite des Anbieters, sondern kann nur über den Mausklick auf ein Werbemittel oder einen Eintrag in einer Suchmaschine erreicht werden. So ist die Wirksamkeit von Online-Werbemaßnahmen gut überprüfbar. Wichtig ist auch die Integration eines Responseelements (z. B. Anfrageformular, Link zum Webshop oder Call-Back-Button), das die einfache Interaktion mit dem Besucher sicherstellt.